Les chaînes généralistes de la TNT (W9, TMC, NT1, Virgin 17, Direct 8, France 4 et NRJ 12) grignotent l’audience des grandes chaînes

Grâce aux « films cultes », les chaînes de la TNT dopent leurs audiences

7,7% d’audience ! Le score réalisé hier soir par la chaîne Direct 8 est historique. Il s’agit du record depuis son lancement en 2005. Le programme diffusé ? Pendez-les haut et court, un bon vieux western avec Clint Eastwood. Résultat : 1 160 000 personnes devant leur écran.

Photo : Philippe Renault

Le même soir, Arte rassemblait 726 000 spectateurs avec Monsieur Klein, soit 2,7% de part d’audience.

Ces deux résultats sont l’illustration de l’ampleur qu’est en train de prendre la TNT, grâce à certains films « à forte notoriété ». C’est ce que met en avant une étude menée par le cabinet NPA Conseil.

Les chaînes généralistes de la TNT (W9, TMC, NT1, Virgin 17, Direct 8, France 4 et NRJ 12) grignotent au fil des semaines l’audience des grandes chaînes et ont réalisé, en novembre, leurs meilleurs audiences avec des films.

Jackie Chan, Dirty Dancing…

Il ne s’agit pas de cinéma d’auteur mais de films « cultes » comme Dirty Dancing, Scout Toujours, Jackie Brown, ou de films ayant connu des succès assez récents en salles comme OSS 117. Les films de « genre » sont aussi assez prisés, comme ceux avec Jackie Chan.

« L’offre de la TNT est caractérisée par des films de catalogue déjà largement diffusés et qui ne sont pas, ou plus diffusés sur les chaînes historiques. Ce n’est pas le caractère inédit du programme qui attire le téléspectateur mais la puissance de la marque », observe NPA.

Le succès du catch et des vieilles séries

De même, alors que les séries anciennes (Starsky et Hutch) ou phares (Friends, Les Simpson) se raréfient sur les chaînes historiques, elles trouvent leur public sur la TNT. Certains programmes « exclusifs », qu’elles sont les seules à diffuser, marchent aussi, à l’instar du catch sur NT1 qui réunit 600 000 téléspectateurs le samedi soir, ou des docus-réalité (Les maçons du coeur), importés et doublés.

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ouest-france.fr
publié, le 30 Novembre 2009