Mercredi 13 octobre est sorti sur les écrans « The Social Network », film dédié au fondateur de Facebook, Mark Zuckerberg…

Facebook craint pour son image de marque

Le réseau social aux 500 millions de membres a du mal à digérer l’image « négative et erronée » donnée de Mark Zuckerberg par le film de David Fincher, « The social network ».

L'affiche de The Social Network (DR)

« Voyou, génie, traître, milliardaire ». Mercredi 13 octobre est sorti sur les écrans « The Social Network », film dédié au fondateur de Facebook, Mark Zuckerberg, qui en plus d’être à 26 ans le plus jeune milliardaire du monde, peut désormais se targuer d’avoir son biopic.

Toutefois, Facebook semble avoir du mal à digérer l’image « négative et erronée » que donnerait le film de Zuckerberg. Le film « n’est pas très sympathique » pour Mark Zuckerberg, a estimé le directeur de la stratégie du réseau social, Elliot Schrage. « On peut comprendre que Facebook ne soit pas très heureux », renchérit le journaliste David Kirkpatrick, auteur de « The Facebook Effect ».

Le film se base sur les témoignages des trois anciens amis de Zuckerberg à Harvard qui l’accusent d’avoir volé leur idée de créer un réseau social mettant en relation les étudiants de l’université. « Selon moi, le film n’est vrai qu’à 40%, ce qui signifie qu’il est faux à 60% », note David Kirkpatrick. « On présente par exemple Zuckerberg comme un garçon constamment en colère qui crée Facebook pour se venger de sa copine. C’est totalement inventé. Zuckerberg est un gamin un peu plus intéressant que cela, qui a une vraie vision du monde », explique-t-il.

Une vision du monde où la vie privée des internautes n’est pas toujours respectée.

« Fiction » ?

Reste que le réseau social aux 500 millions de membres craint de voir son image de marque entachée, et que celle-ci puisse avoir des conséquences sur sa future introduction en bourse, « probablement après fin 2012 », évaluée à 20 milliards de dollars. Pour contrecarrer d’éventuels effets négatifs, Mark Zuckerberg a ainsi offert 100 millions de dollars à la ville de Newark (New Jersey, Etats-Unis) pour rénover ses écoles. Une tentative pour contrebalancer l’image du « voyou » du film…

Toutefois, le film bénéficie de l’aura de Facebook pour attirer en salles les spectateurs qui souhaitent en savoir plus sur un site devenu incontournable en 5 ans. Et, aux vues du succès du film –en tête du box-office américain depuis deux semaines–, Facebook devrait attirer encore de nouveaux membres.

C’est plus l’image de Zuckerberg lui-même qui est égratignée. Le jeune milliardaire en sweat est toujours resté très discret sur sa vie privée. Voir sa jeunesse adaptée ainsi sur grand écran n’est pas pour lui plaire. A l’heure de la sortie de « The social network », il s’est retranché derrière le mot « fiction », sans plus de commentaires.

Mark Zuckerberg, difficilement accessible et assez discret, préfère réagir par voie de communiqués de presse ou par sa page Facebook. « J’essaye de faire du monde un endroit plus ouvert », continue-t-il d’y plaider. Le fondateur de Facebook a toutefois reconnu des « fautes » de jeunesse. « J’ai créé le site quand j’avais 19 ans », a-t-il plaidé. « Je ne peux pas changer le passé. Si j’avais su à l’époque ce que je sais maintenant, j’espère que je n’aurais pas fait les mêmes erreurs », a-t-il convenu lors d’une conférence en juin.

La bande-annonce de « The social network » :

[via] Nouvelobs.com